Le pubblicità sugli ascensori diventano uno strumento chiave di marketing urbano

Vi siete mai trovati in un ascensore, circondati da sconosciuti, con il tempo che sembra allungarsi all'infinito? Gli ascensori, questi indispensabili sistemi di trasporto verticale nella vita moderna, trasportano miliardi di passeggeri ogni giorno. Sono proprio questi frequenti e brevi incontri che hanno dato origine a un formato pubblicitario unico: la pubblicità in ascensore. Questo mezzo sfrutta abilmente il tempo frammentato delle persone negli ascensori per veicolare messaggi pubblicitari ai target di riferimento. Ma cosa rende speciale la pubblicità in ascensore e come le aziende possono utilizzare efficacemente questo mezzo?

La pubblicità in ascensore, come suggerisce il nome, si riferisce alle pubblicità collocate all'interno delle cabine degli ascensori o nelle hall degli ascensori. Come segmento specializzato della pubblicità out-of-home (OOH), sfrutta l'ambiente unico degli spazi ascensore per veicolare messaggi commerciali a un pubblico vincolato. Il target demografico è ampio e comprende i lavoratori degli uffici negli edifici commerciali, gli acquirenti nei centri commerciali e i residenti nei complessi di appartamenti.

• Annunci su poster: Il formato più comune, che utilizza tipicamente poster stampati o retroilluminati esposti sulle pareti degli ascensori o sulle superfici delle hall. Questi offrono bassi costi di produzione e facile sostituzione, ideali per promozioni a breve termine o campagne di brand awareness.
• Annunci con cornice: Materiali stampati montati in cornici specializzate fissate alle pareti degli ascensori. Questo formato offre un maggiore appeal visivo e una qualità percepita.
• Annunci con rivestimento in vinile: Grafiche adesive stampate direttamente applicate alle superfici degli ascensori, che offrono immagini senza soluzione di continuità ed esperienze di marca immersive.

• Annunci su schermo LCD: Schermi digitali che scorrono contenuti video o immagini, offrendo messaggi dinamici con facili aggiornamenti.
• Annunci su schermo LED: Schermi ad alta luminosità con una riproduzione dei colori superiore, particolarmente efficaci nelle aree della hall ben illuminate.
• Annunci interattivi: Installazioni coinvolgenti con touchscreen o sensori di movimento che invitano la partecipazione del pubblico, aumentando significativamente l'engagement e il ricordo.

La pubblicità in ascensore ha guadagnato un'importante trazione tra i marketer grazie a diversi vantaggi convincenti:

La natura fissa delle posizioni degli ascensori consente un targeting demografico preciso: gli edifici per uffici raggiungono i professionisti, i centri commerciali si collegano con i consumatori e le torri residenziali coinvolgono le comunità locali.

Con l'uso quotidiano degli ascensori che è una routine, soprattutto nei grattacieli, i marchi beneficiano di un'esposizione ripetuta che rafforza la memorizzazione del messaggio.

Lo spazio confinato crea un punto focale naturale in cui gli annunci diventano lo stimolo visivo primario, garantendo la consegna del messaggio.

A differenza degli ambienti digitali affollati, gli annunci in ascensore affrontano pochi contenuti concorrenti, consentendo una comunicazione del marchio più chiara.

Rispetto ai formati outdoor tradizionali, la pubblicità in ascensore offre un'accessibilità superiore, in particolare nei mercati secondari.

Per massimizzare l'efficacia della pubblicità in ascensore, considera questi approcci strategici:

Identifica chiaramente le caratteristiche demografiche per guidare la selezione della posizione e lo sviluppo creativo.

Abbina i tipi di luoghi ai segmenti di riferimento: torri aziendali per professionisti, centri commerciali per acquirenti, ecc.

Sviluppa contenuti concisi e visivamente accattivanti che sfruttino l'umorismo, l'intrigo o l'appello emotivo all'interno della breve finestra di esposizione.

Limita gli annunci video a 15-30 secondi per mantenere la ricettività dello spettatore ed evitare irritazioni.

Implementa sistemi di misurazione attraverso sondaggi o analisi dei dati per valutare l'efficacia della campagna e apportare le modifiche necessarie.

I progressi tecnologici stanno guidando diversi sviluppi chiave:

L'integrazione di intelligenza artificiale e sensori consentirà la consegna di contenuti specifici per la demografia ed esperienze interattive.

I formati statici vengono gradualmente sostituiti da display digitali dinamici che offrono maggiore flessibilità e coinvolgimento.

I contenuti sensibili al tempo e alla posizione forniranno messaggi più appropriati alla situazione.

Le tecnologie touch e di movimento avanzate creeranno esperienze di marca più immersive.

Pur perseguendo gli obiettivi di marketing, le pratiche responsabili dovrebbero includere:

Garantire che tutti i materiali aderiscano agli standard legali e alle linee guida della comunità.

Salvaguardare i dati personali quando si implementano tecnologie intelligenti.

Mantenere livelli audio appropriati per rispettare il comfort dell'utente.

Progettare annunci che informino senza sopraffare lo spazio limitato.

L'esclusiva combinazione di portata mirata e attenzione vincolata della pubblicità in ascensore la rende un potente canale di marketing. Con l'evoluzione della tecnologia, questi formati diventeranno sempre più sofisticati, pur mantenendo il loro vantaggio principale: connettersi con il pubblico in momenti altrimenti improduttivi. Per i marchi, questo rappresenta una preziosa opportunità per superare il rumore pubblicitario, mentre i consumatori possono apprezzare le esecuzioni creative che trasformano le normali corse in ascensore in esperienze più coinvolgenti.